Andreas Ekebacke

Efter att i förra veckan ha analyserat Sveroks målgrupp och kommunikationsmål, har vi de senaste dagarna funderat på ett tydligare budskap för förbundet och hur man kan nå ut med det.

 Budskapet

Vi tror att Sverok måste jobba med en kombination av ett relationellt- och ett instrumentellt budskap. På kommunikationstrappan tror vi att de flest medlemmar befinner sig på intressesteget och vi vill flytta dem via förståelse upp till engagemang. För att göra detta måste Sverok skapa en tydligare relation till sina medlemmar. De måste känna sig delaktiga i förbundet och informeras om de möjligheter Sverok erbjuder och hur man som medlem kan tillgodogöra sig dem. 

De viktigaste argumenten i budskapet är att du som medlem har makten i förbundet, Sverok är ditt förbund och genom dem kan du enkelt förverkliga dina idéer.

Detta har vi sammanfattat som:

Kanaler

Hur når man då ut med detta?

 Kanalerna för att nå ut till sina existerande medlemmar är de egna kanalerna som:

-          Förbundstidningen Signaler

-          Hemsidan

-          Utskick

 Samt ickeköpta kanaler som:

-          Djungeltrumman

-          Gerillamarknadsföring i form av ett spel. 

 Kampanjen

Till att börja med görs en makeover på Sveroks estetik. Med det menar vi en förändring i hela Sveroks utseende. Hemsidan och loggan uppdateras med nya färger och layout. Alla annonser, informationsblad och liknande antar samma nya stil. En mer uppdaterad, kreativ och spännande estetik. Skälet till att detta behövs är att Sveroks nuvarande estetik är ouppdaterad. I en tid som vi kan kalla ”nördarnas tid”, då nördarna besitter egenskaper som många eftertraktar, bör Sverok klä sig i finare kläder. Var stolt över att vara nörd!

 Lanseringen av hemsidan sker på alla internetsidor där Sveroks logga förekommer. Tio dagar innan hemsidans release byts loggan ut mot den nya, uppdaterade loggan med en nedräkning kopplad till sig. Ingen mer information ges för att skapa spänning och funderingar hos medlemmarna, men nedräkningen fortsätter stadigt mot noll. På den tionde dagen släpps den nya hemsidan.

 Nu pumpas budskapet ut i alla kanaler Sverok har, att du kan förverkliga dina idéer och projekt. Information om hur du söker evenemangs- och projektbidrag finns nu enkelt och lättillgängligt på hemsidan, med tydliga exempel på hur du går till väga.

 För att skapa buzz och ytterligare förstärka budskapet har ett spel sedan några veckor cirkulerat på nätet. Detta är ett nätbaserat spel med verklighetsspelsinslag som uppmanar sina spelare att skapa idéer och förverkliga dem. I och med hemsidereleasen avslöjas att spelet är ett projekt inom Sverok, med information att du som medlem också kan göra projekt med förbundets stöd. Eventuellt finns något pris i stil med att bästa projektidé får bidrag till att genomföras, de andra idéerna får självklart söka bidrag!